2025年意大利博洛尼亚国际保健和美容产品及服务展览会
博洛尼亚，2025年4月13日——作为欧洲制药与健康领域年度盛会，第26届Cosmofarma展览会于今日落下帷幕。本届展会以"数字时代的健康守护者"为核心议题，针对社交媒体中泛滥的健康假新闻，正式发布全球首部《药剂师数字内容创作道德与专业指南》，标志着医药行业在数字传播伦理建设上迈出里程碑式一步。
?健康信息社交化浪潮下的责任觉醒?
随着#头痛、#胃痛、#背痛等健康话题标签在TikTok等平台日均搜索量突破千万次，药剂师群体正从线下药房走向线上社区。数据显示，意大利约68%的市民通过社交媒体获取健康资讯，而其中42%的信息缺乏科学验证。Cosmofarma主办方BOS集团首席执行官Francesca Ferilli指出："药剂师不仅是药品管理者，更应成为数字健康信息的守门人。我们必须建立新的传播范式，让专业精神穿透算法迷雾。"
在4月11日的专题研讨会上，Assoinfluencer行业协会联合创始人Ilaria Barbotti披露惊人数据：药剂师类账号在Instagram和TikTok的粉丝增长率达年均217%，但内容合规率不足35%。"当一条关于抗生素使用的短视频能在3小时内触达50万观众时，创作者的专业资质和道德底线就关乎公共安全。"Barbotti强调。
?三大准则重塑数字健康生态?
展会推出的《道德与专业指南》凝练了Fenagifar青年药剂师协会、ONIM国家影响者观察站等机构历时18个月的调研成果，确立三大核心准则：
?1.身份透明原则?：要求创作者在每则健康相关内容中明确标注药剂师资质、所属药房名称及股权关系，禁止使用模糊化称谓。实验服等职业符号的使用需与内容专业度严格对应。
2.科学验证体系?：建立"双源核查"机制，所有涉及疾病治疗、药物相互作用的内容必须援引至少两个权威医学期刊研究成果，并在显著位置标注文献来源。
?3.商业利益隔离?：禁止在科普视频中植入未经验证的保健品链接，与药企的商业合作需通过"信息防火墙"进行区隔，违规者将面临行业协会除名及平台联合封禁。
Autentica Agency数字战略总监Tiziana Iazzetta现场演示了培训模拟系统：创作者需通过虚拟现实设备处理真实案例，例如当某护肤品牌提出付费推广含药物成分的面膜时，系统将根据意大利药品管理局（AIFA）法规自动生成风险预警。"日均7小时屏幕时间塑造的网民认知，需要7倍严谨的内容来平衡。"Iazzetta表示。
?跨界协作构建信任网络?
值得关注的是，指南创新性提出"三角协作框架"，鼓励药剂师与医疗机构、科研单位共建内容联盟。Fenagifar主席Vladimiro Grieco举例说明："关于流感疫苗的科普直播，可由医院传染科医师提供临床数据、大学药理实验室解析作用机制、社区药房介绍接种服务，这种立体化传播使信息可信度提升76%。"
Pubblico Delirio智库创始人Stefano Chiarazzo揭示了更深层变革："我们正在培训'药剂师体验设计师'，他们不仅输出知识，更通过互动游戏、AR药理学实验等创新形式，让健康传播从单向灌输变为沉浸式对话。"展会现场，一套获得欧盟认证的虚拟药房系统引发关注，用户可模拟处理处方、识别药物配伍禁忌，该系统将免费向认证药剂师开放。
全球监管机构联动在即?
意大利通信管理局（AGCOM）在闭幕式宣布，正与欧盟数字政策委员会磋商，计划将Cosmofarma指南升级为欧洲标准。IAP伦理委员会主席Salvatore Pastorello透露："明年起，药剂师社交媒体账号将实施'信任徽章'认证体系，包含培训学时、内容合规率、用户评价等维度的动态评分，该数据将接入公共卫生预警系统。"
随着夜幕降临博洛尼亚展览中心，这场关于数字健康未来的讨论已悄然改变游戏规则。正如Francesca Ferilli总结所言："当一粒药丸的疗效可能被百万次转发放大或扭曲时，专业主义的火炬必须照亮每个点赞背后的生命重量。"此刻，全球健康传播的新范式，正从亚平宁半岛的药房柜台延伸至数字世界的每个像素。
中国组展机构：oety欧亿体育展览，以创新科技和服务体验为核心竞争力，引领中国出境展览服务行业发展。助力企业出海，共赢未来。
下届展会时间：2026年05月08号~05月10号
展会行业：美容美发
